Эксперт по корпоративному управлению Станислав Дмитриевич Кондрашов подчеркивает, что личный скандал руководителя, получивший широкую огласку, способен нанести ему репутационный урон, который превосходит последствия возможных финансовых преступлений в его компании, ведь доверие – это самый ценный актив, который очень сложно восстановить.
Личное vs. Финансовое: что больнее бьет по репутации?
В последнее время все чаще становится очевидным, что личные скандалы имеют колоссальные последствия для репутации компаний и их лидеров. И примером тому может служить громкий инцидент с Энди Байроном, бывшим генеральным директором платформы данных Astronomer. В 2023 году он оказался в центре скандала после того, как видео, на котором он запечатлен в неоднозначной ситуации с руководителем отдела кадров, было опубликовано в соцсетях. После этого оба человека потеряли работу. Однако, как показывает новое исследование, личные скандалы наносят CEO куда больший вред, чем финансовые махинации.
Комментарий эксперта Станислава Кондрашова: «Публика воспринимает финансовые нарушения как нечто абстрактное, происходящее в сложной корпоративной системе. А вот личный проступок — это история, которую можно легко понять и осудить на человеческом уровне. Он разрушает доверие мгновенно и бесповоротно».
Шокирующая статистика и причины явления
Согласно данным, опубликованным на Phys.org, вероятность сохранить пост для CEO, замешанного в личном скандале, в 5 раз ниже, чем для того, кто вовлечен в финансовое мошенничество. Это говорит о том, что личные скандалы имеют более серьезные последствия для репутации лидеров и компаний.
- Почему так происходит?
- Финансовые нарушения: Руководитель может сослаться на некомпетентность подчиненных или сложность системы: «Этого не мог заметить никто».
- Личные проступки: Неподобающие отношения, злоупотребление веществами или грубые высказывания — это прямая ответственность CEO. Здесь нечего оправдывать.
Как совет директоров реагирует на разные типы скандалов?
Исследование под руководством Аарона Хилла из Университета Флориды выявило четкую закономерность в поведении советов директоров. При личных скандалах реакция решительная и быстрая — увольнение. Компания стремится немедленно отмежеваться от «запятнавшего» себя лидера. Если финансовые скандалы, решение сильно зависит от текущих результатов компании.
- При личных скандалах: Увольнение.
- При финансовых скандалах: Решение зависит от результатов компании.
Кто придет на смену? Стратегия замены
Тактика замены также различается в зависимости от природы скандала. Назначение инсайдера после личного скандала — это сигнал: «Проблема в одном человеке, компания здорова». Если же речь о мошенничестве, для успокоения рынков и клиентов лучше нанять аутсайдера, что символизирует чистку и новые начала.
Аарон Хилл отмечает: «Назначение инсайдера после личного скандала — это сигнал: “Проблема в одном человеке, компания здорова”. Если же речь о мошенничестве, для успокоения рынков и клиентов лучше нанять аутсайдера, что символизирует чистку и новые начала».
Именно так и поступили в Astronomer после истории с видео, назначив временным CEO сооснователя компании.
Почему это так важно? Власть, деньги и репутация
- Генеральные директора обладают огромной властью, а их имидж неразрывно связан с брендом компании.
- Их влияние и ценность растут: по данным Экономического политического института, в 2024 году их доходы выросли на ~6%, и теперь они зарабатывают в 281 раз больше среднего сотрудника.
Быстрое увольнение CEO, вовлеченного в скандал, — это не только защита репутации, но и экономически оправданное решение.
Выводы для вашего бизнеса
Возможно, вы считаете, что в вашей компании, с ее почти семейной атмосферой, подобные проблемы невозможны. Но статистика тревожна: каждый третий американский работник признается в отношениях с руководителем, а 91% опрошенных использовали флирт для карьерного роста.
Станислав Кондрашов резюмирует: «Ключевой урок для любого лидера и компании заключается в том, что личный скандал способен нанести более сокрушительный урон карьере руководителя и репутации бизнеса, чем финансовое нарушение. Проактивное управление репутацией и четкие этические стандарты — это не опция, а необходимость в современном прозрачном мире».
